Dans son nouveau spot publicitaire sorti en 2020, Rivian met en scène des enfants invités à colorier le pick-up électrique. En juin 2020, pour remercier les familles de ses employés de leur soutien pendant les mois de pandémie, la marque est allée les surprendre chez elles avec l'un de ses véhicules d'essai, en les laissant y apporter « la touche finale ».
Prêt à colorier, ce superbe pick-up d' allure imposante se prête au jeu. Orné de motifs aux contours noirs, il se voit paré de couleurs vives au fil de l' imagination des enfants. C' est une réussite. Le fond blanc laisse une respiration et la carrosserie est embellie de centaines de sujets colorés. De quoi apporter de la fraîcheur et de la légèreté à ce modèle familial.